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皮皮虾APP+欢乐喜剧人的“互娱法则”

2019-04-11 16:41 [IT资讯] 来源于:互联网
导读:因为ldquo;每一次搞笑的背后,都是认真的灵魂rdquo;,所以ldquo;每一次欢笑背后,都有值得点赞的...

  因为“每一次搞笑的背后,都是认真的灵魂”,所以“每一次欢笑背后,都有值得点赞的互动”。

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小沈龙荣获“爆笑喜剧人”

  4月7日,第五季《欢乐喜剧人》的决赛节目中,身边人都在玩的爆笑社区——皮皮虾App作为网络特约赞助商,与喜剧明星频频跨屏互动。通过超有梗的综艺话题,满地跑的粉丝神评论,上演了一波正能量的联合品牌宣发。

  两个聚合优质喜剧内容的强势IP,如何熬制“正能量文化”鸡汤,将传递欢歌笑语进行到底。从优质内容“出圈”,到正能量传播,一次成功联合宣发的背后,也是品牌制造“欢乐爆款”的新玩法。

互圈宣发,用喜剧交换正能量 

  优质喜剧综艺+爆笑社区App的联合宣发,源于两平台“喜剧正能量”的共同基因。与传统发行模式相比,这次《欢乐喜剧人》与皮皮虾App的联合宣发速度更快,触及的范围也更广,且催生出越来越多创意内容,并演变成了“撩粉”的高级操作。而通过本次联合宣发,皮皮虾App也在用户转化、资源助攻、制造曝光等方面的影响,愈见强大。

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《欢乐喜剧人》中皮皮虾App的贴片植入

  巧借节目植入,皮皮虾App与《欢乐喜剧人》在传播过程中,实现了“喜剧正能量”的互补式交换。如,邀约《欢乐喜剧人》自带的人气嘉宾入驻,皮皮虾App以“小剧场”表演的形式,让嘉宾和皮皮虾App吉祥物王富贵进行亲密互动,恰到好处的传播了皮皮虾App“分享欢乐生活”的社区气氛,也帮助皮皮虾App收获了“喜剧人”粉丝的好感。

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《欢乐喜剧人》中皮皮虾App特写镜头植入

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《欢乐喜剧人》中皮皮虾App小剧场广告植入

  除此外,《欢乐喜剧人》第五季还在下节精彩提示、特写镜头、姓名条、片尾鸣谢、企业广告等多个节目板块,与皮皮虾App社区内容进行连接,通过场景式的渗透式植入,为皮皮虾App打上“分享快乐”的气质标签。 

喜剧与“短”喜剧的正能共振 

  皮皮虾App通过独特的社区文化,延展着喜剧人的“深度”和“广度”,酝酿出新的“笑果”。在这个过程中,两种长短喜剧形式,也产生了新的能量共振。

皮皮虾【欢乐喜剧人爆笑专区】首页

      由于基因上的“原生性”, 皮皮虾App实现了对《欢乐喜剧人》内容深度的“再定制”。如在【欢乐喜剧人爆笑专区】中,利用视频配音模仿、贴纸特效和皮皮虾趣味玩法互动,皮皮侠们可以对综艺搞笑片段反复观看,形成特殊的社区话题圈子。从而实现 “内容深度”上的延伸,把“正能量”的社区文化和联合宣发结合,也更容易把粉丝圈层聚焦到优质内容上来。

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弹幕贴纸一秒体验“笑出腹肌”(左),动图帖纸渲染欢乐气氛(右)

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喜剧人皮皮侠互动专区和人气王点赞活动

  另一方面,皮皮虾App也利用,神评论、特色梗等独有的社区互动玩法,拉伸着《欢乐喜剧人》的“品牌广度”。如,在皮皮虾App上,粉丝可以与喜剧人零距离互动,并对“喜剧人优质内容”进行二次创作。借助粉丝对播出节目的大胆吐槽、抖机灵评论,极大地刺激了社区内用户们的分享热情,也展示了皮皮虾社区内正向的喜剧文化氛围。

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与喜剧人零距离互动

  这样的场景化渗透,让观众在关注节目新鲜资讯的同时,也掌握了皮皮虾App的玩法,切实感受到其独特社区文化的魅力,从而为平台实现了粉丝的高效转化。此前皮皮虾App与《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等电影合作时,也借助这样的互动社区气氛,进一步提升了合作宣发能力。

延伸快乐的一种温暖社交

  自产的幽默不能直接滋养自己,而皮皮虾App给了更多喜剧人一个舞台。作为一个分享型的互动社区,皮皮虾App除了覆盖了多个领域的流行事、新鲜梗,还通过聚集用户分享的“快乐内容”,打造出一个有人情味的温馨氛围的社区。

  在皮皮虾App上,有很多喜剧文化的视频文字,通常都是场面很“魔性”,画风很欢乐,评论很有戏,而互动也很有趣。某资深“皮皮侠”在社区中表示“只要人人能分享一些快乐,世界将变成美好人间”。

  实际上,在社区里面不仅仅是制造和分享好玩的事,更多的是展示的一种“乐观积极”的生活态度。从快乐出发的社区气氛和正能量内容,不仅构成了App“有趣”的关键点,也延续了快乐温暖的互动气氛,成为更多观众在皮皮虾App“皮一下”的“共情选择”。

从优质内容到喜剧文化的延续

  “横看成岭侧成峰,远近高低各不同”,世间解读生活的视界有千万,而喜剧文化却贡献了一种不一样的轻松方式。从喜剧综艺出发,通过《欢乐喜剧人》的品牌号召力,塑造了皮皮虾App“分享生活乐趣”的品牌形象,并将其年轻、有趣的IP形象向外传播延伸,探索新的欢乐文化内容输出形式。

  通过让优质内容“出圈”,皮皮虾App给了更多喜剧人一个舞台,而皮皮虾App也通过借助综艺IP效应为平台拉动流量,在宣发的同时实现双赢,构筑起优质内容到喜剧文化的“正能量场”。让硬核笑料成为喜剧标杆的同时,也让“皮一下”的分享氛围,成功帮助欢乐文化实现了升级版的“联合宣发”!

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